viernes, 10 de enero de 2014

Virtual, demasiado virtual

Hay una especie de barullo intrigante alrededor del SEO y el posicionamiento natural en buscadores. He odio a gente decir que el SEO ha muerto y que los contenidos lo son todo. Sólo hay que sentarse y escribir. De pronto el mundo podría ser muy sencillo, te sientas, escribes Tweets, escribes en Facebook, escribes en LinkedIn y listos, a forrarse. Ya no hay que estudiar nada, ni preparar nada, porque si escribes cualquier cosa (contenidos) ya te vienen a comprar incontables cantidades de clientes potenciales que saturarán tu tienda on-line y te harán rico con sólo escribir Tweets y contenido en la red. No hay que saber HTML, ni PHP, ni algoritmos de esos ni cosas raras, ni siquiera escribir bien, el tema es crear contenidos como churros, como salchichas de carne picada, como el vídeo de THE WALL (Pink Floyd), contenidos, más contenidos, en la cinta de la cadena de montaje, a granel , a peso de Kbyte. Qué sencillo se ha vuelto todo. Tengo un conocido que toca la batería de muerte y que es camarero. Ahora resulta que se ha pasado a content management. Y como el mucha gente, hacen content management sin ton ni son. Ya está, listos, venga, todos content management, perfecto, me encanta. Pero a los pocos meses, decepción, no hay retorno y pierden los clientes.




¿ Pero cómo que no hay retorno, pero si tengo 2500 amigos en Face y 200 retweets ?


Si Nietze hubiera vivido hoy en día hubiera escrito este libro: Virtual, demasiado virtual.

Antes de lanzar una campaña de content management pensadlo bien porque sigue sin poder desvincularse del SEO tradicional. Las campañas de contenidos son muy positivas, de hecho son excelentes, pero no sirven de gran cosa sin una orientación de SEO tradicional. No es que una cosa sea y la otra no. Es que van juntas, se retroalimentan la una a la otra, son gemelas y tienen que estar juntas para sobrevivir. Hacer una campaña de gestión de contenidos sin una orientación SEO no me parece rentable para nada, excepto quizás algunos casos particulares. No nos engañemos, estar entre las tres primeras posiciones de GOOGLE sigue siendo lo primordial y se conjuga a la perfección con el trabajo en redes sociales y la generación de contenidos, pero todo ello dentro de las pautas SEO que siguen siendo lo más importante y mantendrán en el tiempo tu web posicionada en buscadores. No cuesta tanto, no hay que escribir tanto. Es más fácil a nivel de cantidad, sin embargo es la calidad, tanto técnica (programación) como de contenidos lo que cuenta y muchas empresas están confundiendo los términos. Vamos que es mejor comerte una buena loncha de salmón a la plancha que un montón de arroz con ketchup, pero hay que saber, amigos, hay que saber y mucha gente al no saber suple con cantidad.

Hay una cosa que queda clara; es posible hacer una campaña de SEO con una gestión de contenidos básica, pero no me parece posible realizar una campaña de gestión de contenidos sin una de SEO porque no va a tener el retorno esperado y no hablo por hablar, lo veo en mi entorno y diferentes empresas que se han empecinado en contenidos únicamente y no saben qué pasa. Lo que pasa es que sus clientes no tienen retorno y pagan mensualmente la tasa de contenidos. Pero ellos no ganan nada y concluye la afamada campaña. Y eso es porque no está el SEO en la fórmula. Y es que el SEO es complejo, es código, es HTML, es CSS, es Validación, es Link Building, es analizar muchos factores con un toque casi artístico, es poner una pincelada de contenido correcto y necesario, es calibrar cuánto texto estamos utilizando, es analizar concienzudamente cómo está estructurada nuestra web y sobretodo, experiencia y pasión por conseguir resultados y retorno. Y eso no es fácil y lo que no es fácil es lo que da dinero en esta vida (que es lo que quieren los clientes), porque si no, nos ponemos todos a escribir Tweets y que nos pague Tweeter una mensualidad.