Las campañas de SEO no son todas iguales

No es lo mismo posicionar una web realizada a mano por nosotros mismos, que una web de una versión antigua de WORDPRESS o JOOMLA (u otra plataforma de contenidos para hacer páginas web). Cada campaña debe de tener su propio análisis previo, cada campaña tiene alcances diferentes, diferentes objetivos y perspectivas. Hay que tener claro todo esto antes de empezar con cualquier campaña SEO.


Hace poco nos hemos inmerso en algunas campañas muy interesantes; por ejemplo la del Ayuntamiento de Castelldefels, con el cual estamos llevando a cabo una campaña SEO con vistas de posicionar sus Hoteles en Castelldefels y Apartamentos en Castelldefels. Los objetivos, como siempre, son específicos y en este caso, se pretende potenciar al departamento de turismo del Ayuntamiento de Castelldefels de cara a una mayor proyección nacional dentro del sector turístico.

La web del Ayuntamiento de Castelldefels está hecha en WORDPRESS, pero eso no nos ha impedido poner en marcha una serie de prácticas on-page y off-page que nos hará en pocos meses tener la web bien posicionada y cumpliendo los objetivos propuestos. Las fases del planteamiento on-page pasan por optimizar las metatags de la página utilizando los plugins de SEO para WORDPRESS y mejorando el código interno de la plantilla. Otras estrategias off-line tiene que ver directamente con una hoja de estilo que se ha propuesto al ayuntamiento para redactar correctamente sus contenidos de cara a una mayor conectividad con los buscadores, en la perspectiva de posicionar por contenidos bien redactados. Hay una parte de asesoría que llevamos a cabo en ALEXMULTIMEDIA que es primordial para un tipo de campaña de este tipo, donde vamos a proponer pequeños cambios en el funcionamiento de la empresa que van a repercutir muy positivamente es el posicionamiento de la web. A veces pequeños cambios llevan a grandes resultados en materia de posicionamiento, estamos en el mundo del detalle y generar una hoja de estilo nueva para los artículos que se publican en una plataforma puede ser capital para posicionar correctamente, así como otro parámetros que se puedan mejorar.


Os mostramos ahora otra campaña de SEO, la cual acabamos de empezar. Se trata también de una web en WORDPRESS para una agencia de producción de APPs que quiere mejorar su posicionamiento en España, para el tema de programación de APPs. Sus palabras clave son apps para discotecas, apps para restaurantes y apps para ferias entre otras. Nos encontramos de nuevo con otra estrategia. En el ejemplo anterior de hecho, uno de los problemas es la falta de estructuración de una cantidad de contenidos inmensos. Pues bien, en este caso, resulta que no hay contenidos. Ahora nuestra labor pasa por crear contenidos de calidad para esta web que quiere llegar a posicionar y ya se sabe, que sin texto, no hay posicionamiento. De nuevo la hoja de ruta es un tanto diferente, algunas cosas con iguales, pero otras son específicas a cada proyecto. 

Otra de las campañas SEO que estamos llevando a cabo es sobre MONISIMOS.COM ; este empresa que vende moda infantil exclusiva, vestidos de niña, camisas de niños, tienda, tienda online de moda infantil y camisas de niña. Está empezando a despuntar en oriente medio con ventas aumentando cada mes. Tiene una web muy sencilla de momento, pero que necesita una campaña SEO para ir posicionándose. Tecnológicamente es una web única, hecha a mano, pero por otra empresa, con su propio panel de control; de nuevo insistimos, es otra tecnología, es otra campaña SEO a la cual nos tenemos que adaptar. Estamos pues formateando contenidos, modificando el nombre de las URLS y mejorando el código interno, a la par que realizando una campaña de LINK BUILDING apoyada por BLOGS e intercambio de enlaces. Posteriormente seguiremos avanzando por las diferentes fases de la campaña para ir cumpliendo los objetivos.

Desconfiad de empresas que intenten vender el posicionamiento natural como algo matemático que siempre es igual, cada proyecto debe ser estudiado detenidamente y generar su propia hoja de ruta. Cada proyecto tiene un asesoramiento concreto específico a su naturaleza, o así debería ser. Las empresas muy baratas, con paquetización dudosa y demasiado económica, normalmente no llegan a posicionar nada y son poco recomendables. Estas empresas raras veces llegan a cumplir los objetivos fijados.

El SEO hace que no digas "no me líes"

Esta mañana he estado hablando con mi colega de profesión Jordi, en Colibris y hemos acordado que un profesional debe facilitar al máximo el poder trabajar con el. Hemos charlado sobre que un supuesto profesional, debe ofrecer un acceso cómodo y fiable a su cliente, esto es así para cualquier profesión, sea un médico, un fontanero, músico, operador de turismo o un informático. Pero siempre aparecen profesionales que parecen embrollar las brocas infinitamente e ir desde el punto A al punto B por irreconocibles senderos angostos, dentro de una amalgama de caminos imposibles que no llevan finalmente a ninguna parte. Estos caminos andrajosos ¿ porqué ? Esas paradas irracionales ¿ para qué ? Es cierto, el cliente quiere soluciones rápidas, sin embrollos complejos y sin pérdida de tiempo excesiva, lo máximo por el mínimo tiempo, la solución exacta encontrada de forma rápida y concreta, sin más dilaciones. Parece que hay una serie de profesionales que lían el hilo que no estaba liado, que remueven las aguas que permanecían apacibles y que encharcan absurdamente lo que estaba apaciguado y en tranquilidad. No me líes! Hemos oído muchas veces, no me líes que yo estaba sin liar.

Luego cuando me dirigía a mi oficina no he podido evitar pensar en que el SEO precisamente va muy en la línea de ese “no me líes”. Cuando un cliente potencial busca un servicio en GOOGLE, ya está predisponiendo esa frase; “no me líes”. Si ve una web con muchos servicios, que no concreta bien el trabajo que ofrece y que entorpece su propio contacto; “no me líes” salta de nuevo a la palestra. Y si ve que esa web enlaza con cosas que no tienen coherencia, que los textos no mantienen una lógica natural, que el diseño no concuerda con el sector en que está enmarcada la empresa, salta de nuevo a la palestra “no me líes”. Para acabar si el cliente llama finalmente para contratar o pedir un presupuesto a la empresa que ha cautivado sus sentidos y las respuestas son del tipo “eso sería demasiado complicado”, “no se yo si podemos hacer eso, “debería preguntar”, “hombre, es que estamos liados”, salta “no me líes” y salta “yo quiero una solución ya”. El SEO le ha dado una solución parcial en milisegundos, ahora quiere una solución en breves segundos, se ha acostumbrado a esa velocidad en la red y esa capacidad resolutiva de la red.


Por ejemplo, si ponemos en GOOGLE accesorios para parques Accesorios para parques , tematización de parques o bien elementos para parques en una búsqueda concreta, porque queremos un tobogán y un banco de plástico para un parque temático, queremos que aparezca una web de venta de elementos para parques y que podamos ver el catálogo, lo que vale cada cosa, comprar on-line con facilidad o hacer el pedido por teléfono sin problemas y rápido, sin embrollos complejos de por medio, ni de tarjetas, ni de tiempos, ni de complicaciones variadas, tenemos 20 minutos a lo sumo para realizar este encargo. Este es el tema. Como profesionales no debemos hacerle perder a ese cliente más tiempo del que queria dedicar, no debemos liarle más, le debemos facilitar su vida, que sea más cómoda y que el tiempo que le sobre lo comparta con su familia y amigos, que es lo que realmente le importa y no pasar horas y horas de más haciendo algo que sería posible hacer en 20 minutos, ¿ o no ?

Y si ponemos en GOOGLE "tienda online en Albacete", queremos que un profesional no nos líe y que nos construya y gestione una tienda on-line en Albacete (porque vivimos en esta ciudad y queremos ver en persona a dicho profesional y no queremos ir a Madrid a verle). Este profesional, si responde con rapidez, nos cita al día siguiente y nos lo pone fácil, quedará contratado y podrá empezar una relación a largo plazo con su cliente. Las cosas no deberían ser más complejas de lo que deberían ser.

Posicionamiento, código validado, panel de control y diseño a medida de calidad: cosas compatibles

Parece un dilema, mas no lo es. Parece también una quimera, zanja abrupta difícil de sortear, pero no lo es. Dicen voces cavernosas desde lo lejos, que no es posible, que eso es de otro costal, que son frágiles las posibilidades, pero está demostrado, no es así compañeros y clientes, abogados y doctores, médicos, dentistas y educadores. Todos o muchos, o casi la mayoría suponen que hacer un sitio web a medida, es hoy en día peligroso. Que sólo nos quedan los gestores de contenidos, las fichas sin personalidad y los estereotipos en forma de webs Joomla, Drupal o Wordpress. Y cuando digo a medida, digo como las medidas del sastre o el ojo del inspirado esteta, al milímetro, a píxel, apurando los detalles gráficos y los funcionales, ergonomía calculada, expresividad cotejada con el cliente, colores ajustados, belleza coordinada, reflejos los necesarios, todo es posible, hagamos una obra de arte, sin límites, sin aduanas y sin impedimentos; tenemos sólo el lienzo, vamos allá!


Pero la voces cavernosas vuelven al acecho:


¿ una web a medida, hecha a mano, con código validado, muy bonito, pero para gestionarla,sin panel de control, cómo se gestiona ?


Dicen los coros barbudos. Y en Alexmultimedia tenemos un panel de control propio, completamente independiente del frontend (parte de la web que ve el cliente) capaz de configurarse con bastante facilidad, que sirve para que el cliente pueda gestionar de forma rápida su web, con una interficie de lo más amigable y facilidad de uso evidente. Algunas fotitos aquí abajo.

Si pero una web hecha a medida no puede ser responsive

Cómo que no? Mejor aún, puede ser semi-responsive. Podemos controlar todos los aspectos que queremos que sean adaptables a dispositivos móviles, los que no, a qué dispositivos y a qué medidas y además cuándo y cómo. Los gestores de contenido no permiten actualmente tanta expresividad en este tema, ni de lejos. Todo lo recuden al mismo plan responsive Boostrap.

El diseño no es tan sólido

El diseño es claramente más original, único y superior. Estoy harto de ver webs que tienen pinta Joomla, Drupal, Wordpress y demás. Internet ahora es una especie discoteca de barrio con todos los personajes parecidos danzando al son del mismo ritmo. Su slideshow arriba de fotos grandes de Joomla, los cuadritos de productos mal formados de Drupal y los “superexlusivos” diseños de Wordpress que son todos iguales. Dejémonos de facilidades y excusas; los gestores de contenidos de este tipo están pensados para gente que no sabe o para proyectos específicos determinados que requieren de unas especificaciones determinadas, pero no toda la web debería ser así. Un diseño exclusivo, un diseño único, una web personalizada al 100% no debe estar hecha con estas herramientas. Se hace a mano. Si, si, a manita. ¿ No sabes programar a mano ? Pues mejor es dedicarse a otra cosa, porque como desarrollador te vas a pelear constantemente con el cliente exigente, incapaz de cumplir sus expectativas y sólo podrás tener “proyectitos” Joomla. A trabajar a mano, a decirle al cliente que todo es posible y a realizar proyectos únicos en la web, irrepetibles y originales. Esto es otra liga, es la liga de Alexmultimedia y la de otros tantos. Pero es otra liga.

EL SEO

A parte de que trabajando a mano se consigue un diseño gráfico único y original donde todo es posible y está personalizado, llegamos al tema del SEO, del cual somos especialistas. Y aquí llega el plato fuerte. El código de los gestores de contenido, a mejorado mucho estos últimos años, es cierto. Sin embargo aún está a años luz de lo que se pueda programar a mano. Muchas de nuestras páginas web, si vais al código fuente, veréis que apenas tenéis que bajar scroll. Si, si, todo eso es la web, esas líneas, no hay más. Rapidez de carga absoluta, adaptabilidad a dispositivos, código validado XHTML o HTML5, todos lo demás lenguajes están en ficheros externos, todo está programado a mano con la perfección de las cosas hechas a medida y al milímetro; evidentemente, es un código optimizado para el posicionamiento en buscadores, perfecto para posicionamiento natural. Es un código imbatible, lo siento, los gestores no han llegado a esto ni de lejos y eso lo demuestra que es mucho más difícil posicionar un Prestashop que una web hecha a mano con código validado (por mucho que esto le de rabia a tantos).

Ah si, pues enséñame algo

Para no ser pesados vamos a un proyecto en concreto; Jon Urgoiti, que es un anticuario en madrid. Diseño a medida, panel de control, código correcto a mano XHTML, se han seguido todas las peticiones del cliente y es semi-responsive (se puede ver en cualquier dispositivo, pero está optimizada sobretodo para tablets tipo IPAD). Ya aparece de los primeros como “anticuario madrid” en GOOGLE y aún no hemos empezado la campaña de SEO. Me temo, queridos propietarios de anticuarios en Madrid, que en breve, esta web será la primera por posicionamiento natural. Y ¿qué le reportará a mi cliente esto? Pero, ¿porqué tanto rollo, esto de hacer las cosas a mano, pero para qué? (voces en el fondo a coro). Pues además de tener una web única con un diseño exclusivo, vas a parecer el primero en tu ciudad por el sector a lo que te dedicas, esto te va a reportar una cantidad de tráfico que va a disparar tus ventas, te va a llevar a conocer una cantidad increíbles de nuevos clientes potenciales que van a saber dónde está tu tienda y que te van a llamar, diariamente. Vas a rentabilizar en pocos meses el gasto en la web y en lo siguiente, no pararás de generar ingresos gracias a tu web hecha a mano con código validado optimizado para posicionamiento, que se quedará alegremente posicionada con muy poco esfuerzo en las primeras tres posiciones de GOOGLE. ¿ Toma sentido ahora todo ? Una web con un diseño único, elegante y exclusivo posicionada en la primera posición para su sector en su ciudad ¿ Cobra sentido ? ¿ sabes cuánto va a ganar mi cliente al mes, gracias a esto ? Vaya, vaya, las voces se van alejando...

Virtual, demasiado virtual

Hay una especie de barullo intrigante alrededor del SEO y el posicionamiento natural en buscadores. He odio a gente decir que el SEO ha muerto y que los contenidos lo son todo. Sólo hay que sentarse y escribir. De pronto el mundo podría ser muy sencillo, te sientas, escribes Tweets, escribes en Facebook, escribes en LinkedIn y listos, a forrarse. Ya no hay que estudiar nada, ni preparar nada, porque si escribes cualquier cosa (contenidos) ya te vienen a comprar incontables cantidades de clientes potenciales que saturarán tu tienda on-line y te harán rico con sólo escribir Tweets y contenido en la red. No hay que saber HTML, ni PHP, ni algoritmos de esos ni cosas raras, ni siquiera escribir bien, el tema es crear contenidos como churros, como salchichas de carne picada, como el vídeo de THE WALL (Pink Floyd), contenidos, más contenidos, en la cinta de la cadena de montaje, a granel , a peso de Kbyte. Qué sencillo se ha vuelto todo. Tengo un conocido que toca la batería de muerte y que es camarero. Ahora resulta que se ha pasado a content management. Y como el mucha gente, hacen content management sin ton ni son. Ya está, listos, venga, todos content management, perfecto, me encanta. Pero a los pocos meses, decepción, no hay retorno y pierden los clientes.

¿ Pero cómo que no hay retorno, pero si tengo 2500 amigos en Face y 200 retweets ?

Si Nietze hubiera vivido hoy en día hubiera escrito este libro: Virtual, demasiado virtual.

Antes de lanzar una campaña de content management pensadlo bien porque sigue sin poder desvincularse del SEO tradicional. Las campañas de contenidos son muy positivas, de hecho son excelentes, pero no sirven de gran cosa sin una orientación de SEO tradicional. No es que una cosa sea y la otra no. Es que van juntas, se retroalimentan la una a la otra, son gemelas y tienen que estar juntas para sobrevivir. Hacer una campaña de gestión de contenidos sin una orientación SEO no me parece rentable para nada, excepto quizás algunos casos particulares. No nos engañemos, estar entre las tres primeras posiciones de GOOGLE sigue siendo lo primordial y se conjuga a la perfección con el trabajo en redes sociales y la generación de contenidos, pero todo ello dentro de las pautas SEO que siguen siendo lo más importante y mantendrán en el tiempo tu web posicionada en buscadores. No cuesta tanto, no hay que escribir tanto. Es más fácil a nivel de cantidad, sin embargo es la calidad, tanto técnica (programación) como de contenidos lo que cuenta y muchas empresas están confundiendo los términos. Vamos que es mejor comerte una buena loncha de salmón a la plancha que un montón de arroz con ketchup, pero hay que saber, amigos, hay que saber y mucha gente al no saber suple con cantidad.

Hay una cosa que queda clara; es posible hacer una campaña de SEO con una gestión de contenidos básica, pero no me parece posible realizar una campaña de gestión de contenidos sin una de SEO porque no va a tener el retorno esperado y no hablo por hablar, lo veo en mi entorno y diferentes empresas que se han empecinado en contenidos únicamente y no saben qué pasa. Lo que pasa es que sus clientes no tienen retorno y pagan mensualmente la tasa de contenidos. Pero ellos no ganan nada y concluye la afamada campaña. Y eso es porque no está el SEO en la fórmula. Y es que el SEO es complejo, es código, es HTML, es CSS, es Validación, es Link Building, es analizar muchos factores con un toque casi artístico, es poner una pincelada de contenido correcto y necesario, es calibrar cuánto texto estamos utilizando, es analizar concienzudamente cómo está estructurada nuestra web y sobretodo, experiencia y pasión por conseguir resultados y retorno. Y eso no es fácil y lo que no es fácil es lo que da dinero en esta vida (que es lo que quieren los clientes), porque si no, nos ponemos todos a escribir Tweets y que nos pague Tweeter una mensualidad.